宅秘指数上半年智能家居逆势增长米家继续领跑各生态

科技 2020-08-29 10:44:58

2020年上半年,由于突发公共卫生事件影响,我国家电行业受到了较大影响,上半年我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元,同比下降18.4%,累计出口额为1870亿元,同比增长率为4.2%,受影响最大的出口产品为液晶电视,出口额378亿元,同比下降了10.7%。同时2020年上半年全国家用电器行业营业总收入为6265.1亿元,同比下降了15.3%,利润总额441.5亿元,同比下降17.8%。由于第一季度线下市场一度处于停滞状态,因此导致我国家电市场销售规模下降1/3以上,但在第二季度疫情好转且市场逐步开放之后,消费数据稳步回升,现已回归去年同期水平。

虽然线下市场规模受影响较大,但同时也带来了线上销售的增长,根据全国家用电器信息中心数据显示,2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元,同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%,较去年同期增长9.7%。在“6·18”大促中,线上市场多个品类市场出现回暖,上半年彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器及小家电线上同比均实现正增长。2020年上半年,苏宁易购凭借线上线下紧密合作的经营模式,在家电市场的销售额占比进一步提高,达到23.9%。京东和天猫和国美分别获得了17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。

从产品类别上来看,由于智能家电带来的影响,传统家电整体需求增量放缓,包括白家电、电视厂商,受到新型智能家电厂商,包括米家(小米生态链)、HomeKIT(苹果生态链)、Hilink(华为生态链)、阿里(天猫精灵生态链)等科技企业影响明显,同时智能家电和传统家电对于新型产品的推出也加快了速度,包括厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的“新宠”。传统家电企业开始涉足智能家电产品,融入新理念,包括家庭洗护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、洁净空气中心等概念成为厂商新品开发的方向。以迎合当前用户追求品质化、智能化、高端化的消费趋势,从便捷、舒适、健康的使用体验入手,开发更多智能产品。这也是米家、HomeKIT、Hilink、阿里等科技企业为整个家电行业带来的影响。

但从目前市场份额来看,传统家电品牌的智能家电产品中主要以空调、智能冰箱和智能洗衣机三种,在智能家电中销售占比估量约70%,当然这也与该类产品的价格有关,但此类产品新品的增加涨速较慢。

同时新型家电品牌,诸如米家、HomeKIT、Hilink、阿里等科技企业,主要以智能照明、智能门锁、运动与健康监测和家用摄像头等产品为主,相对价格较低,也能更满足顾客的即时需求,所以产品增长的速度较快。不过由于高市场份额产品价格影响力强于低市场份额产品,所以我国智能家居市场的整体添加水平可能被拉低。

从宅秘指数我们可以看出,5至8月期间各生态下的新品推出大部分已经开始逐步恢复,但也有个别生态后续更新出现疲软。

其中米家生态链表现最为突出,新品发布超一倍以上,之所以可以达到稳定的持续新品推出归功于米家完整的生态体系,包括供应商,推广渠道,宣传力度以及售后上都呈现良性积极的生态趋势,也为小米迎来十周年送上献礼。同时我们还发现,米家生态近期的新品都以众测或众筹的形式率先进行预热推广,效果颇佳,值得其他厂商借鉴。

另一家天猫精灵生态链也保持了较高的更新频率,可以看出该生态的供应商品牌数量增加,产品的品类也更加贴近于日常生活小件,填补了之前的不足,保持了比较好的新品添加速度。至此,米家生态链和天猫精灵生态链在5月至8月内都新增接近300款新品,带动了行业整体成绩。

Hilink在5月至8月共新增60款左右产品,尽管增速相比其他厂商较少,但是Hilink在这段时间同美的、欧铂尼等各自领域内优秀品牌合作,相信未来Hilink的产品会有更大的扩充。

同时我们还看到,HomeKIT、京鱼座(京东生态)这两条生态链,在5-8月鲜有动作,HomeKIT作为统计中唯一的国外生态链,由于国外局势影响,产品推新暂缓可能是由于客观原因,另外苹果9月发布会上也有可能公布相关动向,我们可以继续期待。

而京鱼座生态链自6月后不再有更新,在此之前发布的产品为一款可视版的智能音箱,相比其他生态链京鱼座的产品线略显单薄,或许这也是该生态链推新迟缓的主要原因,近期未有关于京鱼座的内容动向,关于未来还未可知。

目前我国智能家居国内产品普及率最高的包括智能音箱、 智能照明、智能门窗、环境监测、安全警报和影音文娱,各个生态链也开始着手布局相关内容。未来市场需求可能出现增长的产品类别,可能为IOT生态的建立、语音辨识、智能电视、图像辨认和屏幕交互等,同时尚有部分场景与需求还没得到满足,相信随着市场的恢复,智能家居产品在今年依旧会保持持续迅猛的增长。

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