但仅仅几个月后很明显AppTrackingTransparency正在发挥作用

行情 2021-08-20 15:37:55

当 Apple 发布App Tracking Transparency作为 iOS 14.5 的一部分时,它向 iPhone 用户提出了一个简单的问题:您是否希望此应用程序跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动?不到三个月后,一份新报告称,如此多的人选择不,广告商纷纷涌向 Android。据华尔街日报报道,自 iOS 14.5 发布以来,针对 iOS 用户的移动广告价格已经下降,而针对 Android 用户的广告价格则有所上涨。该出版物估计,大约 70% 的用户已选择退出广告跟踪,导致比率直线下降。

《华尔街日报》报道称,在线广告商“已经失去了使 iOS 设备上的移动广告有效并证明其价格合理的大部分细粒度数据。” 例如,数字广告代理商 Tinuiti 广告商在 4 月初将其 Audience Network 支出的大约一半分配给了 iOS 用户。到 6 月底,这一数字骤降至 20% 左右。

因此,Android 支出在 6 月 1 日至 7 月 1 日期间增长了约 10%,而 iOS 支出下降了约三分之一。

谷歌曾表示,Android 12 将采用 Apple 的 App Tracking Transparency 的一个版本,但由于很少有手机在推出新版本的 Android 时,它可能不会影响未来几年的广告费率。

在中国,情况变得如此糟糕,以至于英国《金融时报》报道称,百度、腾讯和 TikTok 的母公司字节跳动以及其他恶心的公司联手打造了一种名为“中国广告 ID”的“跟踪 iPhone 广告的新方法”。作为回应,Apple 阻止了多项使用 CAID 的应用程序更新,导致该平台失去了部分支持。看起来苹果的策略似乎奏效了,该项目甚至在启动之前就停滞不前。

但仅仅几个月后,很明显 App Tracking Transparency 正在发挥作用。Apple 正在 iOS 15 中实施更强大的保护措施,包括应用隐私报告和邮件隐私保护。

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