苹果在App Store推出订阅服务

科技 2020-05-31 09:14:59

苹果公司在苹果应用商店推出了订阅服务,用户可以通过苹果应用商店购买杂志、报纸、视频和音乐。

苹果公司今天表示,出版商将被允许设定价格和订阅期限,这一举措大大缓解了许多杂志和报纸行业的担忧。支付的处理将由苹果公司负责,并在App Store中处理。苹果将获得30%的收入。


“我们的理念很简单,”乔布斯在一份声明中写道。当苹果为应用程序带来新用户时,苹果将获得30%的份额。当出版商向应用程序引入一个现有的或新的订户时,出版商将获得100%的收益,而苹果则一无所获。

“我们所需要的,”乔布斯继续说道,“就是如果出版商在应用程序之外提供订阅服务,那么在应用程序内部也要提供同样的(或更好的)服务,这样用户只需在应用程序中点击一下鼠标就可以轻松订阅。”

iPad已被证明是一款受欢迎的媒体消费设备,杂志和报纸的高管们通常对iPad作为电子阅读器的吸引力感到兴奋。但为了把内容放到iPad上,报纸和杂志行业的一些人对苹果曾经提供的价格不满意——永远降价30%。他们也不满意苹果对订阅和用户数据的控制。

但美国杂志出版商协会(Magazine Publishers Association of America)前高级副总裁查克?麦卡尔拉格(Chuck McCullagh)说,苹果的最新报价对出版商更友好。

“苹果应该成为一个重要的渠道,这可能会减轻(出版商)的痛苦,”McCullagh告诉CNET。“如果苹果把客户带到app上,就能获得30%的收益。当出版商带来新订户或现有订户时,苹果什么也得不到。这是一种进步。”

McCullagh现在是一名顾问,为杂志的数字战略提供建议,他也看到了一些症结所在。McCullagh表示,苹果要求出版商必须提供与应用程序相同的订阅服务,这可能会"与出版商的普遍做法相冲突,即通过(分销)渠道以不同的价格出售订阅服务"。其中一些渠道包括出版商的网站、直邮和报摊。

苹果说,这与该公司最近推出的Daily应用程序是同一款数字订阅账单服务,后者是新闻集团(News Corp.)为苹果iPad开发的。

在这种情况下,就像最新的声明一样,苹果允许用户向出版商提供个人信息,比如姓名和电子邮件地址。McCullagh说,这不能满足出版商的需求,出版商不希望第三方监督他们与读者的关系。

苹果公司表示,出版商和应用商店之间的关系并不是唯一的。出版商可以在他们自己的网站上出售订阅,或向现有客户提供免费访问。

订阅可以是周刊、月刊、双月刊、季刊、半年度或年度的。

根据苹果公司的规定,出版商必须在应用程序内部为在应用程序商店外注册的用户提供他们自己的认证过程。

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