苹果改变了iPhone的营销策略

互联网 2020-05-11 15:19:39

如果你知道要寻找iPhone的销售放缓迹象,包括有关减产的报道、日本出人意料的快速降价,以及苹果对旧iPhone的收购价。 现在,Bloombergexplains背后发生的事情:苹果公司重新分配了员工在“消防演习”,以激发最新的I手机的销售,这显然需要额外的营销和折扣努力在2018年的假日季节。

根据这份报告,苹果将营销人员从其他项目转移到“帮助”购买iPhone,这是公司最大的收入来源。 因此,该公司现在正采用多年未见的激进促销手段,其中最引人注目的是afrontpage Apple.com的横幅,只提供了一个月的iPhone XR$449,并获得了合格的交易。 (这笔交易假设你愿意放弃一部状况良好的iPhone7Plus。)

在过去的几年里,苹果一直不愿公开打折其产品,而只提供象征性的奖励,如免费耳机或购物假日吝啬的礼品卡。 但该公司自己的促销活动今年更加激进,从黑色星期五周末更高的礼品卡价值开始,并在昨天继续宣布对现役军人和退伍军人给予10%的统一折扣。 虽然后一次促销活动为服务会员提供了5%到15%的折扣,但它增加了以前不符合交易条件的苹果设备,特别关注低价iPhone、iPads和Mac。

尽管彭博社(Bloomberg)的报告巧妙地将最新的营销举措称为“可能的承认,这些设备的销售可能低于预期”,但如果销售已经达到预期,苹果显然不会开始促销折扣。 然而,关于iPhone销售问题的说法在过去一年里显然与苹果并不一致,从2017年的iPhoneX开始,这是第一款以$999的价格开始的苹果智能手机。 在与分析师的季度电话会议上,苹果一再拒绝有关零部件订单削减和制造业放缓的报告,称iPhoneX是其最畅销的设备。 它强调了它的信心,发布2018年的iPhoneXS以相同的999$进入价格,较大的iPhoneXS最大值从1,099$开始。

但是XS模型似乎并不像他们的前任那样享受同样的成功。 在上周的一次非典型披露中,一位苹果高级营销主管说,自从10月底发布iPhone XR以来,价格较低的iPhone XR一直是该公司的畅销书。 虽然这并不意外,但从许多评论家推荐XR超过XS的意义上说,它是在苹果一度飙升的股票自由下跌的情况下出现的,这是由公司决定停止披露iPhone单元销售引起的。

苹果的声明似乎是一种制衡性的报道,该公司正在与日本运营商合作降低XR的月成本,此前有人抱怨其$749的价格太高,甚至分散在多个支付中。 其他大型智能手机市场的消费者,特别是中国和印度,也同样对苹果的最新价格犹豫不决。

近年来,iPhone的销量已经放缓,苹果有三个明确的选择来增加收入:提高价格,希望至少卖出同样多的单位,降低价格,卖出更多的单位,或者找到新的东西来创造更多的钱。 虽然苹果的服务业务正在快速增长,预计该公司将在2019年推出流媒体视频服务,但未来的产品-包括5GiPhone和传闻中的增强现实耳机-似乎至少还有一年半的时间。 与此同时,用户们也在大声疾呼要买更实惠的苹果设备,而打折是实现这一目标的最简单方法。

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