AT&T挑战TMobile的最佳5G网络广告主张并获胜

5G 2021-02-25 10:43:25

AT& T挑战T-Mobile的``最佳5G网络''广告主张并获胜在市场营销手册中,过分夸张地使用不总是与现实相符或客观上可验证的语言可能是最古老的技巧,但BBB国家计划的国家广告部门(NAD)肯定会尽一切努力保持前三名无线服务提供商通常会过度销售和歪曲其网络,尤其是5G优势。

在建议Verizon停止声称其去年“正在为打造最强大的5G体验”(现在也不很明显)之后,NAD (应AT&T的要求)发布了T-一系列电视和广播广告中的移动设备早在2020年7月就已停产。

最值得注意的是,T-Mo试图将其快速扩展的5G网络作为“最佳”出售,同时还声称它为全的5G服务提供了“最佳价格”。此外,建议Magenta修改其“最可靠的5G网络”声明,该声明基本上源于将近一年前完成的备受瞩目的Sprint合并。

尽管许多分析人士坚信,第三和第四大移动运营商之间的联盟(截至2020年初)使“ New T-Mobile”处于理想的长期5G主导地位,但国家广告司预计(据推测T-Mobile和Sprint网络的“完全集成”可以在三到六年的任何时间进行。

因此,合并带来的“理想”收益的隐含即将来临已被解释为是误导性的。换句话说,在未来的某个时候,Magenta很有可能正在开发一种5G超级网络,该网络能够在速度和可靠性方面超越其竞争对手,从而超越其竞争对手。T-Mobile也无法保证这一时刻确实会很快到来。

说到担保,“最佳价格”的主张必须完全消失,因为T-Mo无法做出坚定的承诺,而无论在不久的将来还是将来。只要“非承运人”无法提供保证,其绝大多数客户将“总是”支付比参与竞争的客户少的价格,该说法被认为是夸张的,并且可能具有误导性。

NAD会走得太远吗?

当然,这一直是很长的时间,尽管不同的移动分析公司在其最新报告中根据不同的性能和可靠性指标指定了不同的5G赢家,但每个人似乎都同意T-Mobile的价格在客观上要比其竞争对手高得多。提供。尤其是在引入相对负担得起的新的最大化计划之后。

总体而言,这种情况已经存在了一段时间,因此将其从Magenta的广告工作中剥离出来实在有些过分。

毫不奇怪,“承运人”不同意NAD的任何最新结论,尽管如此,它还是有意遵守该司的建议,正如前面提到的2020年7月暂停受质疑的广告所强调的那样。

尽管AT&T可能已经赢得了这场特殊的战斗,但毫无疑问,广告战将在传统电视,广播和在线战线以及由BBB国家计划的上述独立自我监管部门调解的这个非常规领域展开。自5G(和5G E)网络问世以来,AT&T本身就成为T-Mobile和Verizon发起的几次攻击的受害者,后两家运营商在各种话题和夸大的营销主张上不断争夺对方的喉咙。

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