潘多拉对adtech公司AdsWizz的收购已经完成

资讯 2020-01-20 16:58:05

Pandora今晨宣布,已完成对AdsWizz的收购。AdsWizz是一家数字音频广告技术公司,未来几个月,该公司的产品将被用来升级流媒体服务自身的广告技术能力。这桩1.45亿美元的交易是在3月份首次宣布的,当时的规定是,收购价格的至少50%将以现金支付。今天,潘朵拉证实它支付了6,630万美元的现金和990万股潘朵拉普通股,另外还支付了500万美元的现金,在完成某些里程碑式的规定后。

AdsWizz将继续作为子公司运营,由其首席执行官alexis van de Wyer。

在加入Pandora之前,该公司开发了一个端到端的技术平台,为音乐平台、播客和广播集团提供动力。其客户群包括cox Media Group、iHeartRadio、TuneIn、Entercom、Omnicom Media Group、Spotify、Deezer、PodcastOne、GroupM等。

它的广告技术产品可以实现动态广告插入、高级编程平台、广告活动监控工具等功能。它还提供新的音频格式,如“ShakeMe”让用户摆脱手机一边听广告触发一个动作,以及那些可能目标用户基于运动(如慢跑)或情况(如天气),连同其他personalization-based广告技术。

Pandora曾表示,AdsWizz的路线图与它自己在音频货币化和广告购买能力等领域的路线一致,并相信在AdsWizz的帮助下,它能够更快地将新产品推向市场。

潘多拉的收入的今天,更多的是由广告。在2018年第一季度,它吸引了3.192亿美元的收入,其中1.047亿美元来自订阅,和2.1457亿美元的广告,但平衡是继续转移——它本季度增长563万付费用户,同比增长了19%。与此同时,广告收入也在逐年下降。

更好的广告技术可以帮助公司从免费的听众中获得更多的收入。这一点尤其重要,因为随着优质听众的增长,内容授权费每年从每用户2.96美元攀升至4.65美元。Pandora可能很快就会推出每月14.99美元的“优质家庭计划”(premium Family Plan),吸引更多优质听众。该公司计划在周三宣布这项计划。相反,这一消息是在美国阵亡将士纪念日周末期间泄露出去的

“我们建立了AdsWizz平台使用创新技术服务的一个简单的想法:为所有利益相关者提供价值的数字音频生态系统——包括品牌、听众和出版商——有关,参与并具有高度针对性的广告经验,“亚历克西斯van de王寅说AdsWizz的CEO,今天上午发表的一份声明中。“这不会改变。我们将继续专注于为我们的出版商合作伙伴打造业界最好的技术,并继续创新和提升我们的平台,让所有人都能使用。”

这证实了潘多拉没有任何立即抛弃AdsWizz现有客户群的计划,尽管其中一些是潘多拉的竞争对手。

作为一个出版商,潘多拉早就明白,一个成熟的广告平台可以通过数字音频为每个人带来价值。我们是这个领域的领导者,我们仍然致力于为生态系统中的所有成员服务。

“音频是数字广告中增长最快的格式,市场也在迅速发展,”他说。“完成收购巩固了我们在音频未来的地位,使我们比以往任何时候都更愿意为全球出版商和品牌服务。”

除了adswizzceo van de Wyer之外,Pandora的收购还将为公司增加140名员工,他们来自AdsWizz的所有地区,包括其圣马特奥总部。

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