男高音每个月都会搜索12B次GIF

资讯 2020-01-20 16:57:30

大卫·麦金托什(David McIntosh)的初创公司“男高音”(Tenor)设计了一个GIF键盘,但他实际上希望你尽可能少花时间搜索。

相反,男高音的目标是缩短找到你喜欢的GIF并将其发送给朋友的时间。Tenor的目标不是试图让人们来使用这项服务,并在键盘上或其他网站上浏览,而是找出你想要用某种GIF格式表达的内容,并尽快将其发送出去。Tenor说,通过这种方式,用户现在每天在键盘上搜索gif的次数超过4亿次,每月120亿次。

“归根结底,我们是一个搜索产品,不像Facebook、Instagram、Twitter和Snap,”男高音首席执行官戴维•麦金托什(David McIntosh)表示。“他们通过争取更多的时间来取得成功,我们的成功是让你更快地做出正确的事情。”我们能把25秒的时间变成20秒,甚至15秒或10秒吗?这就形成了一个病毒循环,每次你把搜索做得更好,搜索速度就会更快。”

这或多或少地与一些公司的方法相吻合,这些公司关注的是客户参与,而不是原始的活跃用户指标。以Snap为例,该公司已向投资者强调,它正让人们越来越多地回到这项服务,并在其上投入更多时间。使用Tenor的原理大致相同,McIntosh认为Tenor更像是一个搜索引擎,而不是一个实际的枢纽或门户。基本上,你想要用尽可能少的语言来表达你想要告诉朋友的事情——除了一些来自朋友的愚蠢的东西。Tenor的业务横跨多个平台,但现在它的目光已经转向国外。

随着“男高音”开始向国际扩张,让人们了解服务的本地化版本,情况可能会变得更加真实。gif的吸引力之一在于,它可以将大量信息(麦金托什称其为“情绪”)压缩成一个短的半视频对象,显示在messenger屏幕上,而不必键入一堆文本。麦金托什表示,随着业务扩展到越来越多的国家,Tenor可以开始摘取这颗“低垂的果实”,因为在某些地区进行一些小的调整,就可以极大地提高用户的参与度和使用率。

“西方内容被大量输出到世界各地,这些东西几乎已经成为全球公认的对象,”麦金托什说。通常带有本地字幕的西方内容会表现得更好。有时本地内容执行得更好。你必须有正确的搜索数据集,共享数据,社区上传,这是所有这些的结合。这有点像鸡和蛋的问题;这是一个缓慢的磨擦,直到一个火花发生-你在猜测什么将会工作。一旦飞轮转得非常快,你就有了这么多数据。”

随着公司的扩张,它也开始在国际上开展它的第一个合作活动,它的想法是,它可以找到潜在的广告商,告诉他们,因为人们经常使用键盘,他们实际上会分享内容。这包括与印度和德国公司的合作。我们的目标是,当用户打开应用并想要分享它的时候,找出如何将正确的GIF放到正确的人面前。

当然,这个问题还有一个数据组件。但每个月有120亿搜索,男高音可以稍微调整每个搜索找出一个人寻找基于广泛的参数——也许找出如何让汤姆布雷迪strip-sack今年到期的分钟的超级碗在前面的人更快。两个月前,Tenor表示每月有100亿次搜索(约3.3亿次)。

现在听起来可能有点荒谬,但回想起来,无论是gif的创作者工具,还是在messenger产品或网络上分享gif的工具,都有一个蓬勃发展的生态系统。Gfycat的目标用户是拥有更强大工具的创作者,该公司称其每月有1.3亿活跃用户,而Giphy称其每天有3亿活跃用户。不管怎样,这都意味着在这个领域有很多竞争,也有很多利益——包括风险投资。

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