一项新的研究分析了电子游戏玩家的参与度

资讯 2020-01-09 22:04:58

在视频游戏行业,游戏公司追踪并响应玩家购后游戏的能力为提高玩家参与度和留存率、增加视频游戏收入开辟了新的机会。

INFORMS期刊信息系统研究的一项新研究着眼于玩家的行为,以及如何将他们的参与水平与不同的游戏匹配,以确保他们玩的更频繁,玩的时间更长。

卡内基梅隆大学的Yan Huang与密歇根大学的Stefanus Jasin和Puneet Manchanda共同进行了一项名为“‘Level Up’:利用技能和投入来最大化在线视频游戏中的玩家游戏玩法”的研究,旨在让玩家更好地匹配游戏以实现这些目标。

对于带有游戏内购买功能的游戏,玩家玩的回合数越多,就越有可能在游戏内购买上花费更多,从而产生更好的收益;对于带有游戏内显示广告的游戏,玩家玩的回合数越多,看到的广告就越多,这就会导致更高的点击率和更高的收益。对于没有这两种选择的游戏,收入会增加,因为专注的玩家可能会升级到高级版本或下一个版本。

研究人员查看了一家大型国际视频游戏公司29个月来1309名玩家的游戏历史数据。

卡内基梅隆大学泰珀商学院教授黄说:“我们发现,高、中、低参与度状态的玩家反应不同,他们有不同的激励因素,比如成就感或挑战需求。”

“使用我们的模型,我们可以动态地了解玩家当前的参与状态,并利用这一点来匹配玩家,从而最大化游戏玩法。”密歇根大学罗斯商学院的教授Jasin说。

研究人员发现,通过考虑玩家的参与状态和他们的状态依赖动机,这不仅会增加游戏的使用,还会增加游戏公司的收入。

游戏中的挑战对低或中等投入水平的玩家有积极影响,但对高投入水平的玩家有消极影响。玩家的好奇心会随着时间的推移而减弱,因此会倾向于进入低投入状态。这种情况在不太投入的玩家身上发生得更快。

“我们的研究结果表明,游戏难度的变化取决于玩家的参与度。对于多人视频游戏,玩家与较强或较弱的玩家进行比赛;单人游戏可以追踪玩家的游戏活动,以推断玩家的参与状态,并调整难度水平,”密歇根大学罗斯商学院教授Manchanda说。“我们还建议引入惊喜,比如新的地图或游戏模式,以弥补玩家在熟悉游戏后好奇心的下降。”

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