诺基亚手机业务的回报作为合作伙伴GSOH肯定喜欢酷酷的手机

手机 2020-06-02 11:02:15

今天早些时候,诺基亚证实,它正在寻求重新进入移动市场。

虽然诺基亚关于这一主题的简短声明无疑会引发许多头条新闻,但这是我们能从该公司得到的最不令人意外的消息之一。

诺基亚是这样说的:“这个问题一直在出现:诺基亚会回归移动设备吗?答案是:这很复杂……诺基亚回归手机市场的正确途径是通过品牌授权模式。这意味着找到一个可以负责产品的所有生产、销售、营销和客户支持的合作伙伴。”

诺基亚在2014年将其设备和服务业务出售给微软(Microsoft)时,就有传言称诺基亚将重返手机市场。不过,根据协议条款,诺基亚在明年年底之前不能重返手机市场。

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诺基亚首席执行官Rajeev Suri一直非常清楚诺基亚将继续参与硬件市场的计划,并重申公司有意将诺基亚品牌授权给其他公司使用,而不是自己生产硬件。他也从未关闭过允许该品牌用于手机的大门。在该公司去年的资本市场日上,他对投资者表示:“我们并不指望消费者直接回归手机”,并补充了“本质上”的告诫。

诺基亚(Nokia)去年发布的N1平板电脑,清楚地表明了任何移动制造合作伙伴可能会如何运作。这款低成本、外观得体的N1手机由诺基亚(Nokia)设计,带有这家芬兰公司的品牌,但由总部位于中国的代工制造商富士康(Foxconn)制造、销售和支持。

鉴于诺基亚和富士康都没有公布销售数据,很难说这一合作取得了多大成功,但诺基亚称,双方最初的反应“令人满意”,而且似乎销售将从中国扩展到亚洲其它市场。

不管N1的流行,与富士康的合作是一个相对低风险策略对诺基亚:它有一个第三方的凌乱,昂贵的设备销售业务,但这笔交易意味着其品牌在市场上仍然存在,由于控制的硬件设计,诺基亚品牌有利的保证。

将这一策略推广到移动设备上,显然对诺基亚有一定的吸引力。“我们将寻找合适的合作伙伴谁能承担重任,与我们密切合作,提供一个伟大的产品,”他补充说:“如果我们找到一个世界级的合作伙伴谁能承担这些责任(如销售和支持),我们将与他们密切合作,以指导设计和技术差异化,我们与诺基亚N1的Android平板电脑。这是我们为拥有诺基亚品牌而自豪的移动设备所能达到的唯一标准。

上周,微软(Microsoft)宣布退出移动制造业:以54亿欧元收购了诺基亚(Nokia)的设备和服务部门,减记了全部投资,宣布大规模裁员,并暗示将在其设备上采用iPhone模式,偶尔发布旗舰产品,而不是整套产品。

由于如此多的前诺基亚员工受到裁员的影响,诺基亚的芬兰本土将很快出现大量失业的移动人才。如果你希望诺基亚通过开发一款新的国产操作系统来回归移动领域,这是可以理解的,这将允许其授权手机提供一种替代ios和android双头垄断的选择。

这是不可能的。所有那些专家们怀疑诺基亚会繁荣如果采用另一个比Windows Phone操作系统可能很快就会得到他们的机会发现:任何设备的轴承诺基亚的名字将Android,如N1,有些低调的诺基亚应用程序和软件。

如果它这样做,它将进入一个拥挤的市场,而不一定是一个健康的市场。在每1美元的手机产品中,除了8美分外,其余都流向了苹果——Android设备制造商根本赚不了多少钱。

诺基亚智能手机市场将重新进入后一项为期三年的差距,但它面临的许多问题,当它卖到微软仍然存在:Android占主导地位的市场份额,但那些使用它的操作系统(值得注意的是,HTC和三星)苦苦挣扎在市场充满了类似的设备,而任何人都不使用iOS或GMS Android正在努力取得任何进展。

如果诺基亚在手机上使用N1型号,很难看出它将如何区分自己——目前市面上不乏像样的、买得起的Android型号,但这种不怕马的手机最有可能吸引潜在的授权用户。诺基亚历来擅长的设备类型——低端、旗舰,以及鼎盛时期的实验性——对于oem厂商来说风险太大或利润太低。然而,如果没有诺基亚和它的伙伴敢于制造一些更有趣的手机,销量永远不会起飞。

在经历了令人惊叹的崩溃之后,诺基亚再也不会像过去那样回到移动制造业。授权许可是一种可以理解的策略:虽然诺基亚品牌不会重新获得其在尖端领域的地位,但它至少会生存下去。

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