谷歌准备在2020年的CES上再来一场闪电战

科技 2020-01-01 16:00:29

在去年的消费电子展上,“嘿,谷歌”这个短语在拉斯维加斯随处可见。

在下个月的消费电子展上,你不必费力寻找谷歌。你永远不会做的事。

一年前,在全球最大的科技大会CES上,谷歌大展鸿图。这家搜索巨头专门为谷歌Assistant打造了一个精致的娱乐场所。谷歌是谷歌的数字助手,与亚马逊(Amazon)的Alexa和苹果(Apple)的Siri竞争。这家两层楼高的快闪店包括一个主题公园,主题是“这是一个小世界”(It"s a Small World),乘客们可以使用谷歌的软件帮助疯狂的爸爸完成一天的差事。

这家搜索巨头在举办展会的拉斯维加斯各处贴满了“嘿,谷歌”(助理的触发词)字样。这句话出现在该市会议中心的一个主要入口上方,就好像谷歌拥有这座建筑的命名权。(没有)。该公司还把纽约市的单轨铁路变成了移动广告牌,并雇佣了一群“谷歌助理”,穿着全白的衣服,在展厅里走来走去。

当CES 2020在1月的第二周开幕时,谷歌很可能会再次占领罪恶之城,当你考虑到它可能是世界感官超负荷之都时,这是一个相当了不起的壮举。对谷歌来说,科技展的重要性越来越大,该公司正试图销售更多消费电子设备,与亚马逊(Amazon)、苹果(Apple)和三星(Samsung)等竞争。在努力接触这些消费者的过程中,这家搜索巨头像其他所有科技公司一样,在促销活动中投入了大量营销资金。

“在过去的几年里,我们花费了大量的精力来让这个助理脱颖而出,”谷歌Assistant的工程主管斯科特·霍夫曼(Scott Huffman)在2019年消费电子展上告诉我。他指出,如果你不知道数字助理的存在,它就没什么用。

谷歌将在数字助理领域迎接所有的新来者。但是谷歌和亚马逊之间的竞争已经成为CES的焦点。与谷歌相比,亚马逊采取了一种低调的方式。但环顾这场盛大的展会,你会发现几乎每隔几英尺就有一个设备没有“与Alexa兼容”的标签。

谷歌的风险比以往任何时候都高。在智能音箱市场,它一直在缓慢追赶亚马逊,直到今年谷歌的增长遭遇惨败。据Canalys的数据,该公司的市场份额从30%左右降至12%,亚马逊的市场份额从32%左右升至37%。中国企业阿里巴巴(Alibaba)和百度成为新的威胁,各自超过谷歌。

Techsponential的首席分析师阿维•格林加特(Avi Greengart)表示:“亚马逊起步较早,而且一直没有放松。”“谷歌需要展示自己的势头。”

这家搜索巨头很好地解释了为什么它的软件能够在上一届CES上击败竞争对手。该公司宣布了一种新的翻译模式,可以实时翻译对话,这一功能与谷歌强大的机器学习和工程技能相结合。本月早些时候,谷歌将这一功能引入了智能手机。与之竞争的数字助理都没有如此雄心勃勃的功能。

谷歌在消费设备上进行了巨额投资。在10月的一次活动中,谷歌发布了第四代旗舰Pixel手机,配备了顶级的摄像头和用于手势控制的雷达技术。该公司还推出了新款mesh路由器和智能音箱。上个月,谷歌宣布以21亿美元收购健身追踪设备先驱Fitbit。

在很大程度上,谷歌已经将硬件推向了服务的一端:广泛传播助手。在10月份的活动上,高管们谈到了“环境计算”的概念,这是一种永远在线、永远连接的未来愿景,让谷歌的服务围绕在你身边。Assistant是这一战略的核心,是谷歌标志性搜索引擎的延伸。

“不管是在电脑、手机还是智能音箱上,”Greengart说,“无论搜索从哪里开始,谷歌都想成为其中的一部分。”

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