英雄联盟为电子竞技比赛添加了品牌的竞技场横幅

互联网 2020-06-01 11:16:39

一些熟悉的品牌将会在英雄联盟比赛中亮相。

开发商Riot Games宣布,它将在《英雄联盟》中添加定制的竞技场横幅,允许各品牌在这款多人在线竞技游戏的专业比赛中打广告。横幅将模仿在传统体育赛事中看到的广告。

粉丝们将会在2020年6月20日的《英雄联盟》世界锦标赛期间,在召唤者的Rift地图上看到带有真实广告的游戏横幅,他们还将继续观看今年晚些时候的《英雄联盟》世界锦标赛。《英雄联盟》的地区电子竞技联盟也将发生变化。

Riot Games批准了50个品牌出现在地区和国际赛事上,包括万事达(Mastercard)和Alienware。

《英雄联盟》对于赞助商来说并不陌生。其2019年世界锦标赛的冠军展示了一个路易威登奖杯盒,以及跨品牌的商品。过去,它还与万事达(MasterCard)等知名品牌开展过其他赞助活动。

最新的策略是与尼尔森(Nielsen)合作,后者将游戏内的横幅广告视为电子竞技的一项有利可图的资产。NBA 2K联赛和火箭联盟已经在游戏中和电子竞技比赛中使用他们的虚拟游戏场地做广告。然而,这些游戏有更接近现实生活中的运动场所的游戏空间。

Riot Games的电子竞技研究主管道格•沃森(Doug Watson)向Digital Trends表示:“尼尔森作为我们值得信赖的指标合作伙伴,以及在职业体育领域的经验,让我们能够快速追踪到er的Rift Arena横幅广告的估值。”“在整个开发过程的不同阶段,尼尔森建议采用最佳实践,为我们的品牌合作伙伴释放额外的价值。”

沃森相信,在广告方面,游戏内的条幅将使电子竞技达到与职业体育联盟同等的水平,例如美国国家橄榄球联盟(NFL)、美国职业篮球联赛(NBA)和欧洲足球联盟(Union of European Football Associations)使用品牌体育馆和竞技场。

然而,与球场上的球员不同,《英雄联盟》的球员不会看到观众看到的广告。

“这在很大程度上是为了避免影响比赛的完整性,”沃森说。“《英雄联盟》的职业玩家非常熟悉地图的布局,所以我们不应该影响他们现有的策略。”

《英雄联盟》是世界上收视率最高的电子竞技,2019年世界锦标赛的观众收看时长超过1.37亿小时。它的受欢迎程度持续增长,联赛比2018年增长了66%。官方直播在全球30多个发行平台上直播,ESPN2在4月份播出了5场春季分季季后赛。


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