Reddit用趋势性的收购广告挑战Twitter

互联网 2020-04-03 14:13:30

本周,Reddit在移动和桌面两个版本上发布了搜索标签和流行饲料的趋势接管广告。

每月有超过4.3亿活跃用户访问Reddit的10万多个社区,其中三分之一的人每天都观看大众饲料。

趋势接管广告单元是在Reddit的流行饲料的趋势今天模块的第二个插槽和在Reddit的搜索选项卡的趋势今天下拉。

点击一个趋势接管广告将用户带到一个登陆页面,展示与广告商选择的关键字相关的对话、帖子和社区。

广告商将能够在趋势接管登陆页面上关注他们的趋势。

趋势接管运动的最长寿命为24小时。

Red ditBeta测试了Trending接管与超过15个合作伙伴在娱乐,消费技术,消费品包装商品,汽车和QS R垂直,包括Spotify,方法和Adobe。

趋势收购广告只能在预订的基础上购买。

星座研究公司(Constellation Research)首席分析师莉兹?米勒(Liz Miller)表示:“我认为整体的报价很不错。

她在接受《电子商务时报》的采访时说:“雷德迪特的这一举动很明智,因为他们正在部署广告单位和推出广告,因为他们已经看到用户会容忍他们,并且已经表示愿意与他们接触。”

根据Reddit的数据,贝塔合作伙伴的公开对话和点击率增长了两倍于社交平台行业标准。

这些统计数据,在2019年4月发布的Kenshoo研究中引用,参考2018年第三季度的eMarketer发现,表明社交媒体广告的点击率(CT R)增长为22%。

在所有的广告格式和位置上,显示广告CTR只有0.05%,数字策略师戴夫·查菲在去年的一份智能洞察报告中指出。 谷歌广告和Face book等在线广告格式超过1%。

也就是说,在线广告确实提高了品牌意识和购买意图,特别是当与离线媒体结合时。

Enderle集团首席分析师RobEnderle说:“趋势收购广告提供了与用户更好的接触,“这应该是一种更有效的方法来推动人们与品牌接触并考虑相关产品。”

然而,Reddit“以极大的争议而闻名,许多品牌不想承担与这项服务相关的风险,”他《电子商务时报》表示。

米勒说:“现在在Reddit上,最热门的问题是,如果你能得到100$终身,或者一次性支付100万$,你会选择这一点,为什么。” “有26000票,6700票评论。 但对于一个专注于家庭和道德的品牌来说,它是否值得2倍的点击率? 可能没有。“

米勒指出,当NBC数据线(NBC Dateline)的克里斯·汉森(Chris Hansen)出现在他自己的AMA(Ask Anthing)时,谈话“围绕着恋童癖等人”得到了图形。

“每一个品牌都想和一个关于恋童癖的对话保持一致吗? 她沉思着。 ”“也许不是。 但是,有很多品牌不会在意这一点,也会在意所有的眼球粘在AMA上。”

安德尔建议,品牌应该谨慎行事。

他说:“如果我正在考虑投放趋势收购广告,我一定会让管理层意识到这些风险,并签字确认,否则,这可能会成为一个职业杀手。” “即使签署了协议,这也是危险的。”

米勒说:“重新编辑用户“将更有可能立即启动一个不相关广告的线程,而这与他们的无关。”

“它会很快,也会很残酷。 她说:“用你自己的雷迪特(Red dit)线爆你的广告和你的存在,为你的即时回报而努力。”

米勒补充说,人们求助于Reddit来“放松和肮脏的建议”。 “广告商,无论展示的格式或形式因素如何,都必须尊重和铭记这一点。

她建议,公司的广告必须帮助他们证明自己是Reddit社区的一部分。 它们“不能随意,不能感觉不合时宜或过时。”

米勒警告说,“一刀切”的显示广告不会造成这种情况。 “提醒您的跟踪团队,确保他们已经包括了Reddit跟踪和情感分析...这样在广告上线之前就有了一个反应策略。”

她说,那些正确的人可能会“看到一个行业的平均CTR,甚至更高,如果他们与这一趋势相匹配或与一般观众相匹配,”但他们也可以在没有社会情绪爆发的情况下再活一天。

Enderle指出,趋势收购广告“比Twitter更具互动性”。 “Twitter目前安全得多,但对合适的公司来说,Reddit可能相当有吸引力。”

米勒说:“Reddit和Twitter有点像苹果和梨。” “他们感觉相似,但不一样。”

她说,用户“在那里是为了新闻,也是为了质疑、观察和成为谈话的一部分。” “Twitter用户在那里寻找新闻和观察,但在室内会有更多的喊叫声,其副产品是评论、回复或回应。 重新编辑用户帖子来参与。 推特不一定有同样的动作。 广告商需要理解和尊重这两项动议。


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